Der er mange måder at skabe opmærksomhed på, men den albanske tv-station Zjarr tager det til et helt nyt niveau.
For et par år siden satte deres beslutning om at vise nyhedsværter uden bh mange følelser i gang – og den dag i dag diskuterer folk stadig, om det var modigt og innovativt eller bare at gå over stregen.
I en tid, hvor kvinder har kæmpet hårdt for ligestilling på arbejdspladsen, respekt for deres værdighed og en ende på at blive gjort til objekter i medierne, satte et albansk nyhedsprogram gang i kontroversen igen med et forbløffende modigt valg.
Tilbage i 2016 skabte tv-kanalen ZJARR overskrifter ved at bruge et provokerende format – med letpåklædte studieværter – for at tiltrække seere og øge seertallene.
Tv-værterne var iført åbne jakker uden noget under, mens de leverede de seneste nyheder. Det vakte stor opsigt i Albanien, et lille og konservativt land på Balkan i Europa.
Ifølge tv-stationens ejer var fremgangsmåden en succes – og måske endda en nødvendighed, Albaniens historie taget i betragtning.
I 40 år blev landet holdt som gidsel af Enver Hoxha, en berygtet kommunistisk diktator, der regerede fra 1944 til sin død i 1985. Hans regime var præget af streng censur, civil undertrykkelse og en atmosfære af social mistillid.
– I Albanien, hvor nyhederne er manipuleret af politiske kræfter, havde publikum brug for et medie, der kunne præsentere informationerne, som de er – nøgne, sagde Zjarr TV’s ejer Ismet Drishti til AFP i 2016.
“En smule ukonventionel“
Drishti forsikrede, at deres værters nøgenhed var en måde at demonstrere gennemsigtighed og upartiskhed på tv.
– Vi sælger ikke sex, vi gengiver nyhederne, som de er. Det er både symbolsk og god reklame, sagde Drishti.
Da det var en stor succes, ønskede ejerne at udvide konceptet. I et stykke tid overvejede Zjarr TV også at sende nyhedsudsendelser på fransk og engelsk med “nøgne oplysninger” efter samme model.
Konceptet gjorde også kanalens studieværter til store stjerner. En af dem var Enki Bracaj, 21, som var vært for et internationalt nyhedsprogram. Hendes iøjnefaldende tøj, som ofte afslørede hendes kavalergang, faldt åbenbart i god jord hos mange seere, hvilket førte til skyhøje seertal.
– De fleste er enige om, at hendes præsentationsstil er lidt ukonventionel, men det arbejder vi aktivt på. Ærligt talt ser det ikke ud til at skade hendes seertal overhovedet, sagde en talsmand for kanalen den gang til Daily Mail.
Konsulterede sine forældre
Enki Bracaj fik sit højt profilerede job efter at have været til audition med åben bluse, hvilket beviste, at hun langt fra var en traditionel journalist.
På det tidspunkt studerede den unge kvinde public relations på sit lokale universitet. I 2016 reflekterede hun over sin beslutning om at gå uden bh under testningen på skærmen og sagde: “Jeg fandt simpelthen en måde at skille mig ud på i denne konkurrenceprægede branche”.
Enki delte sine tanker om at skille sig ud:
– Det stod klart, at hvis jeg ville have succes, var jeg nødt til at være modig og tilbyde noget anderledes.
Enki nævnte også, at hun rådførte sig med sine forældre, før hun traf sin beslutning, og deres støtte gjorde det hele lettere.
Fyret efter Playboy-tilbud
Der var dog klare grænser for, hvad Zjarr TV ville tolerere fra sine nyhedsværter. Officielt forlod Enki kanalen på grund af utilfredshed med sin løn, men hendes kolleger antydede en anden historie.
Den egentlige grund var, at da Enki Bracaj tog imod et modeljob hos Playboy, følte hendes arbejdsgivere på tv-stationen, at hun var gået over stregen. Nøgenhed og endda topløs badning er stadig tabu i det konservative Albanien, hvor omkring 60 procent af befolkningen er muslimer, ifølge Daily Mail.
At finde en ny stjerne
Da den populære Bracaj blev fyret, var kanalen nødt til at finde en erstatning. Valget faldt på den noget mere erfarne 24-årige studievært Greta Hoxhaj. Ligesom Enki begyndte hun også at arbejde i næsten afklædt tilstand.
– Jeg arbejdede hårdt i fem år på lokal-tv, hvor jeg forblev ubemærket, sagde en munter og afslappet Hoxhaj til AFP.
– Jeg fortryder intet – inden for tre måneder blev jeg en stjerne.
I hverdagen gik hun typisk klædt som andre kvinder på sin alder, men hver morgen på kanalen forvandlede hun sig til en anden persona og iførte sig en afslørende, helst lyserød jakke for at læse nyhederne. Hendes halvnøgne look “er kun til tv, til information”, sagde hun.
Kritiske røster
Zjarr TV er ikke det eneste sted, hvor kvindelige studieværter har blottet sig. I Venezuela klædte en studievært på et nyhedssite sig f.eks. nøgen for at fejre succesen i Copa America-mesterskaberne i fodbold.
Billeder fra den albanske kanal spredte sig som en steppebrand, og videoer med de attraktive nyhedsværter gik viralt på de sociale medier. Et klip med de afklædte studieværter fik næsten 700.000 visninger på YouTube og tiltrækker fortsat opmærksomhed.
Mens mange internetbrugere var ivrige efter at finde ud af, hvor de kan se det kontroversielle program, hæver andre deres stemmer for at kræve større ansvarlighed fra medierne i kampen for respekt og lighed.
– Det er ynkeligt at have accepteret sådan noget bare for at være på skærmen, kommenterede en online-kritiker, mens en anden kaldte handlingen “skandaløs” og “modbydeligt sexistisk”.
Billeder af Greta Hoxhaj dukker ofte op på Facebook og udløser løbende debatter. Nogle gange udvides disse diskussioner til en bredere samtale om, hvordan tv-værter klæder sig generelt.
– Der er for mange kvinder på tv, hvis halsudskæringer er alt for dybe i forskellige shows. I det sidste afsnit af AGT havde de to kvinder kjoler på, som var MEGET tvivlsomme. Jeg er ligeglad med, hvad kvinder har på i deres hverdag, men tv burde have bedre standarder, kommenterede en person.
Meningerne er dog fortsat delte.
– Jeg kan ikke se noget galt med dette billede. Det vil gøre især mænd mere opmærksomme på nyhederne, skrev en anden person.
“Det står alle frit for at skifte kanal“
Interessant nok har reaktionen fra feministiske grupper og journalistforeninger i Albanien været temmelig afdæmpet. Zjarr TV har kun fremkaldt få reaktioner fra disse organisationer.
– Der er mange valgmuligheder, og det står alle frit for at skifte kanal, siger Leonard Olli, journalist og PR-specialist i hovedstaden Tirana.
Aleksander Cipa, formand for det albanske journalistforbund, var dog mere kritisk over for stationens taktik med at bruge halvnøgne nyhedsværter.
– Nøgenhed kan ikke løse krisen i medierne, som vil gøre hvad som helst for at overleve, sagde han iføkge Yahoo News.
Aldrig mangel på buketter
Og i dette tilfælde syntes showets stjerne, Hoxhaj selv, kun at være mildt påvirket af kritikken. I et interview siger Hoxhaj, at hun næsten ikke lægger mærke til de endeløse kommentarer og komplimenter, der bliver rettet mod hende.
– Det, der betyder noget for mig, er, at jeg har det godt, både i mit arbejde og i min nyfundne berømmelse. Jeg lever et smukt liv fyldt med kærlighed, siger hun ifølge Dritare.
I hendes nabolag forguder alle hende, overøser hende med komplimenter og følger nøje med i hendes karriere. Mange giver endda råd til hver episode af hendes tv-show.
– Jeg får utallige beskeder i min indbakke, og mange seere ringer ind under ‘Zbardhi’-programmet for at rose mig. Der er ikke noget mere vidunderligt end det! Og så mangler jeg aldrig en buket blomster – ikke engang to gange om ugen!
Er du fan af Gretas unikke stil, eller synes du, at der burde være flere grænser for, hvordan studieværter præsenterer nyhederne?
Vi vil gerne høre fra dig! Del dine tanker i kommentarfeltet på Facebook!
LÆS MERE:
- Kvinde beder folk om at gætte hendes alder – svaret er chokerende
- Hun blev en stjerne i ‘Dallas’ – sådan ser hun ud som 84-årig
